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在藝術品與豪車的拉動下 全球奢侈品市場在增長

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閱讀量: 次    更新日期:2016年11月02日

  由市場監測機構Altagamma Observatory和貝恩聯合發布的奢侈品行業定期報告放出了利好訊息:2016年全球奢侈品市場營收預計會出現4%的增長,達到1.08萬億歐元。

  但事實上,推動這股增長的主要來源是高端汽車和旅遊、餐飲和藝術品。個人奢侈品消費同比下跌1%,為2490億歐元。報告給出預計稱,2017年該項數字會在3%左右。

  就連奢侈品也處在“新常態”

  貝恩合夥人Claudia D’Arpizio分析認為,奢侈品行業在享受2010年-2014年中國消費狂歡後,正處於“新常態”階段。今年中國內地個人奢侈品消費預計同比下滑兩個百分點。不過鑒於中國不斷增長的中產階級人數,她依舊保持樂觀態度。2016年,全球1/4的奢侈品營收是由中國消費者所貢獻的,但值得注意的是,其購入目標漸漸轉向藝術品、高端餐飲和奢侈汽車。

  香港和澳門地區的孱弱銷售表現至今未見好轉。今年7月,香港丟掉了全球最大奢侈手表市場的頭銜。高端品牌諮詢機構China Market Research Group創始人賴因(Shaun Rein)稱,香港市場衰退嚴重的重要原因是中國富人不再想要奢侈手表。他表示,中國富人偏愛的新奢侈項目包括在博茨瓦納狩獵和在新西蘭跳傘,而不再是戴著價值5000美元或15000美元的名表。

  相反,韓國市場卻呈現出一副興盛態勢。盡管如此,若要抵消美國和日本的下滑趨勢還是杯水車薪。今年33%的全球奢侈品營收來自美國,但在強勢美元和消費不穩的影響下,當地銷售額預計同比下滑3%,約為820億歐元。此外,美國總統競選也對消費信心產生了一定影響。本地百貨商場正試圖通過減價促銷來刺激消費。

  奢侈品傳統消費大本營——歐洲今年情勢也不容樂觀。報告預計歐洲2016年奢侈品消費會出現1%下滑,約為820億歐元。受恐怖襲擊影響,德國和法國旅遊業增長放緩。環球藍聯(Global Blue)數據顯示,今年6月全球遊客消費情況同比減少了13%。尼斯事件爆發之後,作為主力軍的中國遊客興致無幾,在歐洲地區的消費數字同比縮水了25%。

  英國牛津街

  日本銀座

  不止政局,彙率和流行趨勢也在改變人們的消費意願

  Altagamma Observatory和貝恩的這份調研報告顯示,今年消費情況深受彙率變動影響。在英國Brexit脫歐公投後,英鎊應聲下滑,致使遊客轉向前往英國消費。與此同時,從4月起不斷走強的日元多少打擊了中國遊客的積極性,好在日本遊客海外出遊以及消費興致有所提升。2016年,日本奢侈品消費在恒定彙率下將出現1%的下滑,為220億歐元。

  在所有品類中,美妝產品表現最為出色,同比增幅達到4%,為整體營收貢獻出21%。占比達到22%的硬性奢侈品銷售額預計下滑5%,其中出於重災區的腕表仍處在泥沼中。配飾預計同比增長1%。在整體銷售額中占到23%的時裝會出現4%的降幅。

  Claudia D’Arpizio發現時裝領域裏,象征著休閑風潮的奢侈品丹寧產品銷量上漲,夾克和運動類服飾市場則顯現出放緩趨勢。入門價位的皮制品、男士旅遊箱包和背包銷售勢頭強勁。

  相比起拓展渠道,品牌更應該關注創新

  線上的重要性毋庸置疑。在2013年-2016年期間,電商是發展速度最快的渠道。零售的業績表現依舊優於批發,而百貨不出意外地陷入系統性下滑局面。“奢侈品牌亟需調整、創新,那些以全渠道和客戶體驗來武裝自己的公司極有可能擠進前列。”Claudia D’Arpizio分析稱。

  Diane von Furstenberg首席執行官Paolo Riva則強調了商業模式的重要性。他認為奢侈品公司應當把重點放在品牌、產品和創新,而不該再像以往那樣激進地擴張分銷渠道了。同樣,減價、標準產品和帶有Logo的商品也不該占據過多資源。

  事實上,奢侈品公司已經開始從整改內部高層結構來應對行業變化。越來越多的時尚品牌借由線上業務誕生、發展,與此同時,更多握有資金大權的投資機構出手入股、收購。在過去10個月裏,超過20名首席執行官和創意總監上任。

  盡管“處在不穩定時期”,Claudia D’Arpizio預計2020年個人奢侈品消費會比2017年高3%-4%,中國和美國市場回暖將會是關鍵因素。

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